Esta compañía ha decidido adentrarse en el mercado de la publicidad on line. Se trata de un sector lucrativo y en crecimiento, que es dominado por Google y Yahoo!. El nuevo y amplio sistema de publicidad on line se llamará MSN AdCenter.

Para no quedar fuera
Steve Ballmer, presidente ejecutivo de Microsoft, ha anunciado que la compañía se lanza al mercado de la publicidad on line. La empresa, que acaba con este proyecto el 30 de junio, piensa gastar 6.200 millones de dólares. A su vez, Microsoft apuesta por continuar con el desarrollo de servicios web y mantener su inversión en una amplia variedad de tecnologías, mientras trata de desarrollar innovaciones.

La nueva apuesta al futuro de Microsoft en la Red se llama Windows Live, con el que espera financiar estos servicios a través de anuncios on line. Ballmer asegura que “la clave va a ser la capacidad de crear un mercado masivo para compradores y anunciantes”.

En la actualidad Google y Yahoo!, que introducen constantes mejoras en sus sistemas, lideran la publicidad on line; que se trata de un sector lucrativo y en crecimiento. Microsoft no quiere quedar fuera de este negocio que promete, y confía en su capacidad para desarrollar nuevas tecnologías y así poder alcanzar a los líderes del sector.

Microsoft iniciará la venta de publicidad basada en texto que se desplegará junto a los resultados obtenidos con su nuevo motor de búsqueda. La compañía utiliza en la actualidad el Overture Services de Yahoo! para contratar anunciantes, que pagan por tener anuncios de texto y enlaces a su página web entre las listas de resultados de las búsquedas.

La empresa, después de tomar la decisión de crear su propio motor de búsqueda para reemplazar el Inktomi -propiedad de Yahoo!-, creará ahora un nuevo y amplio sistema de publicidad on line llamado MSN AdCenter. Se trata de la próxima generación de plataforma publicitaria global on line de esta empresa.

Además el sistema de publicidad se ampliará para ofrecer campañas publicitarias de las marcas, publicidad por correo electrónico y otros anuncios on line, que estarán destinados tanto a los usuarios de computadoras como a los de dispositivos móviles.

AdCenter, según Microsoft, se convertirá en una tienda que permitirá adquirir un espacio publicitario en todo MSN. Las tácticas que usará, que preocupan a las asociaciones de defensa de la privacidad en los Estados Unidos, parte de la estrategia que se basa en la información demográfica que la compañía ha recogido en servicios como su correo electrónico Hotmail. De esa forma, AdCenter ofrecerá a los anunciantes información detallada sobre los internautas.

Esto significa que el sistema tendrá en cuenta información como la ubicación, la edad o el sexo del usuario para, por ejemplo, dar diferentes anuncios a hombres y a mujeres. Luego, Microsoft ofrecerá a la compañía anunciante información demográfica sobre quiénes accedieron a sus anuncios.

Daniela Ceccato