Internet cuenta con 461 millones de usuarios en todo el mundo, lo que supone una audiencia increíble que, además, va a aumentar durante los próximos cuatro años. Esto hace pensar que la publicidad en este medio va a ser vital para que las empresas de servicios o productos acrecienten sus clientes. Todo un boom que espera estallar en cualquier momento.

El futuro de la publicidad
En los últimos años se ha llegado a la conclusión de que Internet es un mundo con millares de posibilidades, y entre ellas la publicidad on line es una de las que más probabilidades de crecer tiene. Es así que los mayores compradores de publicidad en el mundo planean invertir más dinero en el mercado digital, con cifras similares a las que utilizan en comerciales de televisión (la publicidad más cara).

Por ejemplo, los ejecutivos de McDonald’s -uno de los más grandes anunciantes en Estados Unidos- invertirán en esta área, con el fin de alcanzar un creciente número de clientes que pasan más tiempo frente al computador que frente al televisor (en especial los jóvenes). Asimismo, empresas como Coca-Cola y American Airlines están optando por esta tendencia.

Microsoft también invierte en publicidad online (entre un 5 y un 10%) y grandes actores del mercado, como News Corporation, le están prestando cada vez más atención. Aunque en la actualidad Internet es un medio en el que la mayoría de usuarios son jóvenes y adultos jóvenes (con una media de edad de 35 años), la franja demográfica de los adultos lo empezará a usar a medida que vayan apareciendo productos que les proporcionen utilidad.

Un estudio de la Asociación de Publicistas en Línea (OPA por sus siglas en inglés), anunció que la publicidad en línea durante el primer trimestre del año aumentó sus ganancias un 40 %. El director ejecutivo de esta asociación, Michael Zimbalist, afirmó que los publicistas están dirigiendo su inversión a los sitios Web cuya calidad en los contenidos es alta.

El crecimiento de la población conectada a Internet, el aumento de las conexiones y de la calidad de éstas (mayor penetración de la banda ancha), la consolidación del medio interactivo y la expansión del comercio electrónico son los grandes incentivos que permitirán un mayor desarrollo de la publicidad online en todo el mundo. Los expertos advierten que con el tiempo la televisión se comportará más como Internet, y si se quiere ir adaptando a este cambio, deberá empezar a hacer mercadeo digital durante los próximos 3 a 5 años.

Se estima que entre 2004 a 2007 el gasto en publicidad interactiva (publicidad web y la difundida a través de dispositivos móviles y televisión interactiva) crecerá de 2.377 millones de euros a 6.424. Dentro del contexto europeo, los países nórdicos, como Suecia o Noruega, serán los que dirijan la publicidad online.

Además se percibe el crecimiento de Internet con el desarrollo de determinados formatos; por lo que se destaca el incremento de la publicidad en buscadores, que en 2004 ha sido el segundo formato que mayor inversión ha recibido (20,1 %). Los banners y los botones son los formatos que mayor inversión recibieron en 2003, con un 20,8 %, mientras que los formatos intrusivos -pop ups, layers y cortinillas-, decrecieron más de un 15 %.

En cinco años, Internet ha pasado de ser uno de los medios en los que menos se invertía en publicidad a estar en el tercer puesto en el ranking de la inversión publicitaria de 2005. Uno de los principales impulsores de este crecimiento es la popularización de la banda ancha.

Todos los indicadores apuntan a que los medios generados por el consumidor se convertirán en una oportunidad de “gastos de publicidad”, particularmente para auspiciantes buscando alcanzar micro-comunidades específicas.

Además, las nuevas tecnologías harán del envío de publicidades algo más fácil para editores y para anunciantes, incluyendo el filtrado de contenido no apropiado para proteger a los auspiciantes.

Por todo lo dicho hasta aquí, es un hecho que a la publicidad online le espera un futuro excelente. Está comprobado que ya hay 461 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, lo que supone una audiencia increíble que, además, va a aumentar durante los próximos cuatro años, en especial debido al crecimiento de otros mercados como el europeo. Todavía falta un correspondiente cambio en las inversiones en marketing dedicadas a Internet, pero aunque han aumentado a una velocidad menor terminarán alcanzando el ritmo impuesto por los usuarios.

Daniela Ceccato