Estas grandes ventas se deben, ante todo, a que la página web tiene un buen posicionamiento en el ciberespacio. Y aunque a veces resulte una locura pagar semejante cantidad de dinero, vale aclarar que eso se traduce en la cantidad de clientes que se podrán conseguir si el sitio web está a la vista de todos. A conocer por qué un nombre de dominio puede costar tanto.

Posicionarse en la Web
El objetivo principal de una página Web es promocionar un servicio, producto o información. Y para ello es necesario que sea visible, que las personas la conozcan. Cada día en el ciberespacio aparecen miles de páginas, y la clave del éxito es hacer una visible en el buscador con una buena campaña de posicionamiento web.

Esta acción de posicionamiento es de vital importancia para el éxito de un negocio en línea. Es un cuidadoso proceso de marketing, promoción y, en algunos casos, reconstrucción de la página, con el objetivo de hacerla conocer a los visitantes posicionándola en los primeros lugares de los buscadores, para así poder recibir miles de potenciales clientes al día.

Pero muchos se preguntan por qué un nombre de dominio pueda llegar a costar tanto, y para ello vale tener presente lo del posicionamiento web, lo cual juega un papel fundamental en el ciberespacio.

Las ventas de dominios -como las de loans.com (por 3.000.000 de dólares), cinema.com (700.000) o Jobs.com (800.000)- hacen pensar que quizá se está sobreestimando el valor de los nombres de dominio. En algunos casos lo es, como en el de Beauty.cc. Éste era vendido a un millón de dólares, y muchos consideraron a esa operación una locura, por lo que Beauty.cc quedó libre. Pero no en todos los casos pasa esto, y se venden los dominios al precio más alto.

El mercado para las empresas en Internet crece, aunque un ritmo menor de lo que se esperaba hace algunos años. Y ya varias de éstas han empezado a experimentar beneficios, logrando que la red y los negocios se pongan de acuerdo. En este contexto más mesurado se produce la pequeña explosión de la venta de dominios de “segunda mano”.

Un buen nombre de dominio es tener un negocio en el corazón de Internet por el que pasan millones de personas cada día. Razón principal por la que se convierta en algo muy valioso. En Estados Unidos, y en algunos países europeos como Alemania o Gran Bretaña, esto está muy claro; cuestión que en España y Latinoamérica, aún no.

Es común sentir como estafa cuando se tienen que pagar mil euros por un dominio que probablemente ha sido registrado por menos de 30 y, que en muchos casos, está en manos de especuladores que no le dan utilidad. Lo más habitual en estos casos es optar por un nombre creativo, es decir, que no haya sido registrado antes y, por lo tanto, más barato.

Esta es en apariencia la opción más económica pero no por ello la más conveniente. Porque si en realidad se plantea mantener un proyecto serio en la red, una de las primeras necesidades es darse a conocer para conseguir clientes. Y ahí está la importancia y el valor agregado que tienen los nombres de dominio.

Se debe considerar al dominio en términos publicitarios. Si se tiene uno bueno, se asegura en primer lugar que mucha gente irá a parar a ese sitio en la red y, segundo, que aquellos que lo hagan, recordarán la página con mayor facilidad. Si el dominio no es capaz de cumplir por sí sólo con estas premisas, se deberán cubrir esas carencias con inversiones publicitarias.

El invertir en un buen dominio o en publicidad es simplemente una cuestión de prioridades. Según el tipo de proyecto que se tenga, convendrá sentar la base del mismo sobre un buen nombre en Internet o en una gran inversión publicitaria. En cualquier caso el mercado de dominios de segunda mano en español está apenas naciendo y es mucho más accesible que otros. El resultado, dependerá sobre todo, de la solidez del negocio en la red. Pero, no hay que olvidar que un negocio, por bueno que sea, necesita clientes y para encontrarlos es necesario un nombre de dominio relevante.

El e-comercio en el mundo hispanohablante está empezando a crecer pero todavía hay poca confianza en la red para hacer negocios. Sólo así se explica que en portales como eSedo.com, el mercado de dominios más importante en lengua española, se puedan encontrar a la venta muchos nombres de primera categoría. La mayoría de ellos no se están explotando todavía. Estos dominios aseguran una cantidad enorme de visitas, pero hay que tener en claro que por eso se paga.

Daniela Ceccato