Se trata de una sanción que impone un determinado buscador, en este caso google, a un sitio web. Las mismas pueden ser leves -restar posiciones- y graves -eliminar todas las páginas indexadas de una web, etc.-. Aquí veremos qué no hacer para evitar una penalización de Google.

¿Qué es una penalización?
Se trata de una sanción que impone un determinado buscador a un sitio web. Ésta puede ser parcial o total, siendo la primera que el sitio web baje posiciones y la última sea eliminado entero del índice del motor de búsqueda. Entre estas sanciones hay una gran variedad, que sólo el buscador conoce en su totalidad.

Para ser más precisos vamos a describir qué son las penas leves y cuáles las graves. Una penalización leve es restar posiciones, dependiendo la cantidad de la gravedad de la infracción de acuerdo a las políticas del buscador. Otra penalización leve es el bloqueo del traspaso de PageRank. Esta medida la reciben por lo general sitios web de PageRank muy alto (8, 9 y 10) que venden publicidad por el sólo motivo de pasar PageRank.

Otro castigo posible es la quita del PageRank de la web, muchas veces acompañada de la penalización máxima. Ésta consiste en la eliminación de todas las páginas indexadas de una web, al igual que sus enlaces entrantes y su PageRank.

Respecto de las causas que provocan una penalización lamentablemente la conocen sólo los motores de búsqueda. Sin embargo, de acuerdo a casos concretos se supone que los principales motivos son:
- Venta y/o compra de enlaces con el sólo motivo de aumentar de forma artificial el PageRank.
- Técnicas de alto riesgo como el cloaking (mostrar dos o más páginas diferentes según quien la visualice, es decir, no enviar la misma página al usuario y al buscador).
- Páginas Doorway (páginas creadas con el propósito de posicionarse para una determinada palabra clave y, entonces, ser una página de entrada a la web alternativa) creadas de forma masiva o de contenido casi idéntico.
- Enlaces entrantes, es decir, hacia nuestra web, en cantidad masiva desde weblogs, guestbooks o granjas de enlaces.
- Enlaces salientes, es decir, desde nuestra web, hacia sitios web que realizan prácticas de alto riesgo o SPAM.
- Páginas duplicadas (o muy similares) a otras, las cuales pueden ser accedidas desde una URL distinta.
- Popularidad artificial: son técnicas para aumentar de forma artificial los links entrantes a una web. Hay diferentes modalidades:
1. Spam en weblogs y libros de firmas: consiste en aprovecharse de blogs y libros de firmas para conseguir links.
2. FFA y granjas de enlaces: éstas son enlaces de webs dedicadas a dar enlaces sin sentido de forma masiva. En algunas puede ser gratis y en otras se debe pagar.

En definitiva, la penalización es un método que tienen los buscadores para mejorar la calidad de los resultados. Por lo que si detectan una web que hace trampas para acceder a los primeros puestos lo que hacen es darle una especie de castigo que, como hemos visto, puede ser de leve a grave.

El caso de Google

Google ha conseguido una gran calidad en sus búsquedas gracias a aplicar de forma masiva, rápida y automática penalizaciones y otros castigos a webs que no cumplen sus directrices. Se supone que éste es el buscador que más sitios web expulsa de su ranking y por eso es importante poder cumplir con sus normas.

Para empezar Google dispone de métodos automáticos para detectar varias prácticas, como por ejemplo las páginas duplicadas. Asimismo dispone de una página donde se puede denunciar algunas de estas malas prácticas mediante un spam report. Varios trabajadores de Google comprueban estas denuncias y visitan las páginas a las que hacen referencia.

En caso de que Google ya haya penalizado a un sitio web vale aclarar que se trata de un proceso reversible. Ante todo lo que se tiene que hacer es eliminar todo aquello por lo cual la página fue penada. Con suerte, la próxima vez que el robot rastree quitará la penalización. Otra manera, más complicada, es que se tendrá que intentar que la quiten de forma manual.

Daniela Ceccato